他化自在天2018-06-12 12:18:44
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每月收读书推荐
理论派没用
向来蔑视所有专家叫兽博士，因为他们说起来【嘴上带套】，做起来【身体跑马】——
营销三层境界，底层拼学识要想通、中层拼见识要做到、高层拼胆识要赚到——没做过，没赚过，仅仅想通然后嘴上带套真【不顶鸟用】。
理论有用
但营销三层境界，底层不牢上层不稳。
你对理论了如指掌，才能做得、赚得漂亮。
于是有了月中荐书福利，每月挑十本新书，寄给「十二道金牌」持有者，推荐给营民——
（上月没推这月补，所以一推二十本……没收到书的十二道金牌金主，请后台私信我收件人姓名、手机、地址补寄）
第一本
狡猾的情感：为何愤怒、嫉妒、偏见让我们的决策更理性
（作者：埃亚尔·温特）
推
这本书从博弈论、进化论、应用心理学，讲透了愤怒、偏见、爱情、自负等人类情感背后的理性。
读完自控人性，与玩弄人性Lv Up。
第二本
运营之光：我的互联网运营方法论与自白
（作者：黄有璨）
推
书如其名，有大量互联网运营的方法论，比如3个底层工作方法、4个关键性运营思维、内容运营、转化型文案、撬动用户8个指导原则……更难能可贵的是案例全是作者本人在周伯通的实操，十分接地气。
读完适合产品、运营Lv Up。
第三本
爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑和方法
（作者：金错刀）
推
爆品这件事，其实用使用价值、体验价值、传播价值三点式（见『怎么让产品卖得掉，传得开』）做就够了，
但这本书好在有39个案例，开卷十分有益。
第四本
单品突破：新创企业的快速成长法则
（作者：张本伟）
推
这本书甩《创业维艰》、《从0到1》这类以创业名头的鸡汤读物好几条街，
因为讲客户细分，到需求唤醒，到低成本获客，到闭环与迭代，到风口，到竞争，到团队都十分到位。
可称之为本年度最佳创业读物。
第五本
穷查理宝典：查理·芒格智慧箴言录
（作者：查理·芒格）
推
如果今年一定要看一本心理学书，首推这本。
无论商业还是生活，作者利用人性左右逢源。
尤其第十一讲：人类误判心理学。
第六本
吃大鱼：像第一名一样思考挑战者品牌八大制胜法则
（作者：亚当·摩根）
推
书如其名，给出中小品牌挑战大品牌的八大法则：智慧的天真、建立灯塔式特征、成为品类中的思想领导者、创造重新评估的符号、牺牲、过度承诺、利用传播和宣传进入社会文化、以创意而非消费者为中心。
能给中小品牌颇多灵感，毕竟沿着旧地图永远找不到新大陆，就该这样不按常理出品牌。
第七本
人格化电商
（作者：刘侠威）
推
这本书讲的是电商的网红与IP流量来源——暖流。
虽说没给出系统可行的方法论，但给了些做电商的小网红走红路径与案例，是你我都能复制的成功路径，也算开卷有益。
第八本
农特微商，这么做才赚钱
（作者：王易）
推
这本书给了28个新农人怎么做微商的案例，（当然群控与压货不可能细讲），你就当看28个农特品牌规划，也算开卷有益。
第九本
房地产销售金口才
（作者：邓小华）
推
销售是营销的基本功；如果你想练这基本功，那就从房地产销售干起吧——
一是房地产销售提成多，二是房地产销售伎俩精，三是房地产销售能积累高端人脉。
如果你不想练这基本功，看这本书也够过过干瘾。
第十本
音爆：声音的场景影响力
（作者：Joel Beckerman）
推
类似之前讲从视、嗅、触、味、听觉做品牌的《感官品牌》，这本书讲的是如何用声音引爆品牌与创造爆品。
尤其适用于乙方，多一个忽悠甲方的维度。
第十一本
黑客营销：像扎克伯格一样去战斗
（作者：Scott Brinker）
推
这本书无关黑客，也无关扎克伯格，说的是新时代的营销管理：故事性思考、敏捷开发、大测试……
适合营销高管阅读。
第十二本
好主管要学黑道老大：为什么老大聊天泡茶，兄弟就能自动自发?
（作者：向谷匡史）
推
书如其名，这本极接地气的书，让你全面提升领导力——
至少比德鲁克《卓有成效的管理者》这类好用十倍吧。
第十三本
智能主义：未来商业与社会的新生态
（作者：周鸿祎）
推
就算这书的作者不是最有话语权的周鸿祎，听听人工智能、物联网、智能硬件、新经济、颠覆式创新这些新趋势也是开卷有益。
第十四本
马说：马千里的微信课堂
（作者：马千里）
推
这是本「扯淡」的书，作者从互联网思维扯到微商扯到爆款扯到泡妞，都有独到见解。
花几十块钱听作者扯那么多还是很值。
第十五本
打造超级网红
（作者：沈宇庭）
推
这本书给了打造网红的系统方法论，虽然未必能把你打造成网红，但起码能带你看透网红的产业链。
第十六本
168个营销金点子
（作者：吕波）
推
这本书给出了晒、概念、需求、套路、差异、角色、表现、修辞、效果、媒介、思维入手的11类168种创意来源，虽然书名滥俗，但乙方（尤其是找不到灵感的乙方）开卷有益。
第十七本
消费者行为心理学
（作者：张易轩）
推
第七堂魔王课说了99种人性，而这本书也讲了消费中的人性，可作为魔王课的补充读物。
完成作业的同学，可以把99种人性补充到100+种；还没完成作业的同学，也可以找案例。
第十八本
精要主义：如何应对拥挤不抗的工作和生活
（作者：Greg McKeown）
推
用一句精要主义的话说，这本书说的是如何最大化工作与生活的投入产出比。
第十九本
赚钱
（作者：张启峰）
推
这本书号称讲20种赚钱的模式与方法，但多数是不赚钱或不直接赚顾客钱的。
所以这是融资式创业必读书，教你活用看似赚钱的模式与方法从投资人赚钱。
第二十本
S. 希修斯之船
（作者：Doug Dorst）
推
推这本书不因为有意义，而因为有意思——
说是要看六遍，第一看原文，第二看铅笔、蓝、黑笔记，第三看橙、绿笔记，第四看紫、红笔记，第五看棕黑、黑笔记，第六完整通读……
又是叙事，又是解谜，又是笔恋，从复杂程度看四当年的《残酷极简思维》的另一面。
真是装逼首选，所以装逼推荐……
最后，
谨以一张图终结/总结全文：
想看更多？往期回顾——
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