波旬:2016年9、10月荐书二十本

他化自在天2018-10-16 09:33:51

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每月收读书推荐

理论派没用

向来蔑视所有专家叫兽博士,因为他们说起来【嘴上带套】,做起来【身体跑马】——

营销三层境界,底层拼学识要想通、中层拼见识要做到、高层拼胆识要赚到——没做过,没赚过,仅仅想通然后嘴上带套真【不顶鸟用】。


理论有用

但营销三层境界,底层不牢上层不稳。

你对理论了如指掌,才能做得、赚得漂亮。

于是有了月中荐书福利,每月挑十本新书,寄给「十二道金牌」持有者,推荐给营民——

(上月没推这月补,所以一推二十本……没收到书的十二道金牌金主,请后台私信我收件人姓名、手机、地址补寄)


第一本

狡猾的情感:为何愤怒、嫉妒、偏见让我们的决策更理性

(作者:埃亚尔·温特)


这本书从博弈论、进化论、应用心理学,讲透了愤怒、偏见、爱情、自负等人类情感背后的理性。

读完自控人性,与玩弄人性Lv Up。


第二本

运营之光:我的互联网运营方法论与自白

(作者:黄有璨)

书如其名,有大量互联网运营的方法论,比如3个底层工作方法、4个关键性运营思维、内容运营、转化型文案、撬动用户8个指导原则……更难能可贵的是案例全是作者本人在周伯通的实操,十分接地气。

读完适合产品、运营Lv Up。


第三本

爆品战略:39个超级爆品案例的故事、逻辑和方法

(作者:金错刀)

爆品这件事,其实用使用价值、体验价值、传播价值三点式(见『怎么让产品卖得掉,传得开』)做就够了,

但这本书好在有39个案例,开卷十分有益。


第四本

单品突破:新创企业的快速成长法则

(作者:张本伟)

这本书甩《创业维艰》、《从0到1》这类以创业名头的鸡汤读物好几条街,

因为讲客户细分,到需求唤醒,到低成本获客,到闭环与迭代,到风口,到竞争,到团队都十分到位。

可称之为本年度最佳创业读物。


第五本

穷查理宝典:查理·芒格智慧箴言录

(作者:查理·芒格)


如果今年一定要看一本心理学书,首推这本。

无论商业还是生活,作者利用人性左右逢源。

尤其第十一讲:人类误判心理学。


第六本

吃大鱼:像第一名一样思考挑战者品牌八大制胜法则

(作者:亚当·摩根)

书如其名,给出中小品牌挑战大品牌的八大法则:智慧的天真、建立灯塔式特征、成为品类中的思想领导者、创造重新评估的符号、牺牲、过度承诺、利用传播和宣传进入社会文化、以创意而非消费者为中心。

能给中小品牌颇多灵感,毕竟沿着旧地图永远找不到新大陆,就该这样不按常理出品牌。


第七本

人格化电商

(作者:刘侠威)

这本书讲的是电商的网红与IP流量来源——暖流。

虽说没给出系统可行的方法论,但给了些做电商的小网红走红路径与案例,是你我都能复制的成功路径,也算开卷有益。


第八本

农特微商,这么做才赚钱

(作者:王易)

这本书给了28个新农人怎么做微商的案例,(当然群控与压货不可能细讲),你就当看28个农特品牌规划,也算开卷有益。


第九本

房地产销售金口才

(作者:邓小华)

销售是营销的基本功;如果你想练这基本功,那就从房地产销售干起吧——

一是房地产销售提成多,二是房地产销售伎俩精,三是房地产销售能积累高端人脉。

如果你不想练这基本功,看这本书也够过过干瘾。


第十本

音爆:声音的场景影响力

(作者:Joel Beckerman)

类似之前讲从视、嗅、触、味、听觉做品牌的《感官品牌》,这本书讲的是如何用声音引爆品牌与创造爆品。

尤其适用于乙方,多一个忽悠甲方的维度。


第十一本

黑客营销:像扎克伯格一样去战斗

(作者:Scott Brinker)

这本书无关黑客,也无关扎克伯格,说的是新时代的营销管理:故事性思考、敏捷开发、大测试……

适合营销高管阅读。


第十二本

好主管要学黑道老大:为什么老大聊天泡茶,兄弟就能自动自发?

(作者:向谷匡史)

书如其名,这本极接地气的书,让你全面提升领导力——

至少比德鲁克《卓有成效的管理者》这类好用十倍吧。


第十三本

智能主义:未来商业与社会的新生态

(作者:周鸿祎)

就算这书的作者不是最有话语权的周鸿祎,听听人工智能、物联网、智能硬件、新经济、颠覆式创新这些新趋势也是开卷有益。


第十四本

马说:马千里的微信课堂

(作者:马千里)

这是本「扯淡」的书,作者从互联网思维扯到微商扯到爆款扯到泡妞,都有独到见解。

花几十块钱听作者扯那么多还是很值。


第十五本

打造超级网红

(作者:沈宇庭)

这本书给了打造网红的系统方法论,虽然未必能把你打造成网红,但起码能带你看透网红的产业链。


第十六本

168个营销金点子

(作者:吕波)

这本书给出了晒、概念、需求、套路、差异、角色、表现、修辞、效果、媒介、思维入手的11类168种创意来源,虽然书名滥俗,但乙方(尤其是找不到灵感的乙方)开卷有益。


第十七本

消费者行为心理学

(作者:张易轩)

第七堂魔王课说了99种人性,而这本书也讲了消费中的人性,可作为魔王课的补充读物。

完成作业的同学,可以把99种人性补充到100+种;还没完成作业的同学,也可以找案例。


第十八本

精要主义:如何应对拥挤不抗的工作和生活

(作者:Greg McKeown)

用一句精要主义的话说,这本书说的是如何最大化工作与生活的投入产出比。


第十九本

赚钱

(作者:张启峰)

这本书号称讲20种赚钱的模式与方法,但多数是不赚钱或不直接赚顾客钱的。

所以这是融资式创业必读书,教你活用看似赚钱的模式与方法从投资人赚钱。


第二十本

S. 希修斯之船

(作者:Doug Dorst)

推这本书不因为有意义,而因为有意思——

说是要看六遍,第一看原文,第二看铅笔、蓝、黑笔记,第三看橙、绿笔记,第四看紫、红笔记,第五看棕黑、黑笔记,第六完整通读……

又是叙事,又是解谜,又是笔恋,从复杂程度看四当年的《残酷极简思维》的另一面。

真是装逼首选,所以装逼推荐……


最后,

谨以一张图终结/总结全文:



想看更多?往期回顾——

波旬:2016年8月荐书十本

波旬:2016年7月荐书十本

波旬:2016年6月荐书十本

波旬:48本营销必读书

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