白色车为什么最贵?原因竟然如此简单……

汽车葫芦圈2019-11-26 10:07:05





作为汽车媒体人,葫芦侠经常会接到帮朋友看车、推荐车的“任务”。前不久,葫芦侠的一位朋友打算买一辆全新上市的丰田凯美瑞。通过一个多月的比较,优惠、配置、内饰什么的原本都定好了,但提车时销售的一句话让他有些不解——白色车,要加价2000元。





这是什么情况?


一个未经证实的说法是这样的——多年前,丰田在推出白色车型后,普遍收到来自日本民众的反馈:白色车漆太容易被弄脏了!这是因为,车主的手在与漆面接触时容易留下指纹。



就这样,在有着“重度洁癖”的日本民众的呼吁下,丰田汽车研发人员发现将云母粉加入到白色漆中,能够在阳光下产生更好的视觉效果,此外添加了珍珠粉的白色漆还比一般的白色漆亮度更持久、更不容易发黄变色。最终丰田汽车开始在他们的车型中推广这种名叫“珍珠白”的车型。再后来,又被其他厂商学习借鉴。



虽然名字和“珍珠”沾边儿,但这种车漆里面其实并没有珍珠粉。它在普通车漆的基础上增加入了涂有二氧化钛和氧化铁的云母颜料。云母是一种呈六方形片状晶形的造岩矿物,它具有双折射能力,所以它也是制造偏振光片的光学仪器材料。



云母成分的加入能够大大增加漆面颜色的炫彩性,同时还能够增加车漆表面的抗氧化能力。和金属漆比起来,云母的成本高出许多,因此这就是大多数珍珠白或是珠光白车型需要加价的重要原因之一。除了制造成本外,较为复杂的补漆修复工序还带来了它较高的后期维修费用。


在阿里巴巴上,葫芦侠也找到了一家车漆生产厂家的价目表。确实,白色车漆比其他颜色要贵了很多。但一个事实是,一辆轿车全车喷漆也只需要2L左右,这样算下来,白色车漆的差价显然也就几十块钱。



几十块钱的成本差价、两三千元的加价幅度……似乎珠光漆的成本还不足以完整解释白色车的加价原因。


珍珠白是否像说得那么闪闪发光、不容易变黄有待考证,但可以肯定的是这也是由市场所决定的。随着中国市场汽车消费年轻化趋势越来越明显,大部分车型的白色销量都是占比最大的,而且很多中国消费者普遍有着“黑色显小、白色显大”的观念,白色当然也是喜欢宽大车型的中国消费者最爱。



白色显大有着科学依据,这两个盒子大小完全相同,但白色的视觉上确实要大一些


还不仅仅在中国,始建于1883年的PPG是世界领先的涂料和特殊材料供应商,也是世界首屈一指的汽车漆供应商。每年,PPG都会对车漆颜色进行数据统计分析。根据前不久PPG发布的2017年调查显示,全球车主最爱的颜色,还是白色!




37%!也就是说,全世界每卖出10辆车,就有差不多4辆都是白色的。这点不管是美洲、欧洲、还是亚洲地区,都是如此。在咱们中国所处的亚洲,白色的优势更明显。



全球分区市场车主最爱车色:


北美市场:白(25%)、黑(21%)、灰(17%)、银(13%)、红(10%)


南美市场:白(38%)、银(31%)、黑(10%)、灰(9%)、红(8%)


欧洲市场:白(32%)、灰(18%)、黑(17%)、银(9%)、蓝(9%)


亚洲市场:白(44%)、黑(15%)、银(10%)



在这样的前提下,车厂和经销商自然会对白色车型进行一定的价格或资源配比的倾斜。从这一点来看,白色车漆卖得更贵,原因或许很简单:消费者更喜欢白色——



就像土豪金、玫瑰金和亮黑色的iPhone。苹果公司每为iPhone新推出一个颜色,都会让这个配色的iPhone在短时间内卖得更贵,也是同样的道理。



大家看懂了吗?白色的车更贵,其实只是车厂的“套路”罢了。同样,同样一款车的五座和七座型号,在其他配置完全相同的情况下,差价从几千到上万不等。但实际上呢,一个第三排座椅(不带电动调节、加热等功能)的成本,只有不到千元……


就这样,还是挡不住大家对七座车趋之若鹜。


自古低价留不住,唯有套路得人心!



Copyright © 松原古典音乐社区@2017